Bei den 18- bis 24-Jährigen geben 57 % an, 2023 aus ethischen Gründen eine Beauty-Marke boykottiert zu haben, so ein Bericht von Kantar. Die spezialisierten Einzelhändler verzeichnen seit zwei Jahren einen Anstieg von 22 % bei den Verkäufen von Produkten mit Umweltlabels. In diesem Kontext intensivieren die großen Marken die Partnerschaften mit Unternehmen, die vegane Formeln oder nachfüllbare Verpackungen verwenden.
Die historischen Akteure der Branche beschleunigen die Transformation ihrer Verkaufsstellen, um diesen neuen Erwartungen gerecht zu werden. Initiativen für Inklusion und Transparenz werden ebenso entscheidende Auswahlkriterien wie die Bekanntheit des Produkts.
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Warum die Generation Z die Erwartungen an verantwortungsvolle Schönheit neu definiert
Bei den jungen Erwachsenen der Generation Z hat der Kauf eines kosmetischen Produkts ohne Berücksichtigung seiner Auswirkungen keinen Platz mehr. Sie erwarten, mit Beweisen untermauert, ein klares Engagement der Marken. Transparenz über die Inhaltsstoffe, Verpackungen, die zum Recycling gedacht sind, und Aufmerksamkeit für jeden Produktionsschritt: All dies wird von dieser Kundschaft genau unter die Lupe genommen, die sich nicht von bloßen Werbebotschaften verführen lässt. In den Regalen und in den sozialen Medien macht ihre Kaufkraft den Unterschied: Ethik steht nun über dem Slogan.
Egal ob in Paris oder in einer kleinen Stadt auf dem Land, der Blick auf die Herkunft der Produkte hat sich geschärft. Das „Made in France“, verbunden mit kurzen Lieferketten, beruhigt und zieht an, insbesondere wegen seines geringen ökologischen Fußabdrucks. Die ökologische Frage wird immer wichtiger, ebenso wie die Forderung nach Vielfalt und Zugänglichkeit: Verantwortungsvolle Schönheit beschränkt sich nicht mehr auf einige Randreferenzen, sie etabliert sich als vollwertige Norm.
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Die Frage nach der Präsenz von Typology bei Sephora wird zudem ständig gestellt, ein Zeichen dafür, dass selbst die Vertriebsmodelle durch diesen Wunsch nach Kohärenz und Transparenz herausgefordert werden.
So prägt diese Generation den Sektor:
- Die „öko-freundlichen“ Labels und veganen Produktlinien nehmen zu, um den Erwartungen eines informierten Publikums gerecht zu werden.
- Rückverfolgbarkeit und Nachhaltigkeit sind nun zentrale Argumente in der Kosmetik.
- Die Generation Z setzt mit ihren Entscheidungen und Anforderungen einen neuen Takt für den gesamten Markt.
Angesichts dieser Entwicklung reagieren die Marken: Sie transformieren ihre Verkaufsräume, überdenken ihre Kommunikation und setzen neue Prioritäten. Die Zukunft der Schönheit spielt sich nun an der Schnittstelle von Verantwortung und Innovation ab.
Konkrete Engagements: Wie Luxusmarken im Geschäft für mehr Inklusion und Umweltverantwortung sorgen
In den gehobenen Geschäften ist die Zeit der leeren Versprechen vorbei. Die Kunden erwarten greifbare Beweise: Verantwortliches Engagement wird sichtbar, erlebbar und verkörpert, sobald man den Laden betritt. Gesellschaftliche Verantwortung und Umweltverantwortung finden sich in jedem Detail, von der Materialauswahl bis zur Schulung des Personals.
Die Initiativen nehmen bei den französischen Marken zu, die oft Pioniere auf diesem Gebiet sind. Die Reduzierung der Kohlenstoffemissionen in jeder Phase des Produktzyklus, die Bevorzugung von Möbeln aus verantwortungsvollen Quellen und die Einführung von energiesparender Beleuchtung: Jede Geste zählt. Das Engagement endet nicht dort: Einige Verkaufsstellen bieten personalisierte Diagnosen an, die Inklusionskriterien berücksichtigen, die sich an alle Hauttöne und Profile richten. Die ersten Linien „verantwortungsvolle Mode“ markieren einen Wendepunkt und zeigen eine strategische Entscheidung zugunsten der Umwelt. So setzt sich die Yves Rocher Stiftung konkret für Aufforstung und den Schutz der Biodiversität ein und verbindet damit Schönheit mit positiven Aktionen vor Ort.
Mehrere Achsen strukturieren diesen Wandel:
- Die Rückverfolgbarkeit der Rohstoffe, oft französischen Ursprungs, beruhigt eine Kundschaft, die nach Vertrauen und Transparenz sucht.
- Die „Made in France“-Kleidung und -Accessoires finden ihren Platz in den Schaufenstern und stehen für Nachhaltigkeit und lokales Handwerk.
- Die sozialen Medien begleiten diese Veränderungen, indem sie Einblicke hinter die Kulissen und konkrete Fortschritte zeigen.
Inklusion, weit entfernt von einem bloßen Schlagwort, zeigt sich jeden Tag in der Vielfalt der angebotenen Kollektionen und der Begrüßung aller im Geschäft. Diese Dynamik, getragen von Schönheit und Mode, zeichnet eine neue Art des Konsumierens, die auf die globale Wirkung achtet und jeden respektiert.
Verantwortungsvolle Schönheit beschränkt sich nicht mehr auf eine Ankündigung: Sie findet sich in den Regalen, verkörpert sich in den täglichen Entscheidungen und prägt das Kundenerlebnis. Ein Zurück gibt es nicht mehr: Die Rahmenbedingungen haben sich geändert, und die Bewegung schwächt sich nicht ab.