Bij de 18-24-jarigen geeft 57 % aan in 2023 een beautymerk om ethische redenen te hebben geboycot, volgens een rapport van Kantar. Gespecialiseerde retailers merken een stijging van 22 % in de verkoop van producten met milieulabels in de afgelopen twee jaar. In deze context sluiten grote merken steeds vaker partnerschappen met merken die vegan formules of navulbare verpakkingen hanteren.
De historische spelers in de sector versnellen de transformatie van hun verkooppunten om aan deze nieuwe verwachtingen te voldoen. Initiatieven ter ondersteuning van inclusie en transparantie worden net zo beslissend als de bekendheid van het product.
Aanvullende lectuur : Autoprofessionals: de digitale tools die het spel veranderen
Waarom generatie Z de verwachtingen van verantwoord beauty herdefinieert
Bij de jonge volwassenen van generatie Z heeft het kopen van een cosmetisch product zonder zich zorgen te maken over de impact geen plaats meer. Ze verwachten, met bewijs, een duidelijke betrokkenheid van de merken. Transparantie over de ingrediënten, verpakkingen die zijn ontworpen om gerecycled te worden, aandacht voor elke stap van de productie: alles wordt onder de loep genomen door deze klanten die zich niet laten verleiden door enkel reclamepraat. In de schappen en op sociale media maakt hun koopkracht het verschil: tegenwoordig gaat ethiek boven de slogan.
Of het nu in Parijs is of in een klein stadje in de provincie, de blik op de herkomst van producten is scherper geworden. Het “made in France”, in combinatie met korte circuits, biedt geruststelling en aantrekkingskracht, vooral vanwege de lage ecologische impact. De ecologische kwestie is prominent aanwezig, net als de eis voor diversiteit en toegankelijkheid: verantwoord beauty is niet langer beperkt tot enkele marginale referenties, het is nu een volwaardige norm.
Ook interessant : De innovatieve instellingen die het onderwijs in de regio herdefiniëren
De vraag naar de aanwezigheid van Typology bij Sephora komt dan ook voortdurend terug, een teken dat zelfs de distributiemodellen worden uitgedaagd door deze wens naar consistentie en transparantie.
Hier is hoe deze generatie haar stempel op de sector drukt:
- De labels “eco-vriendelijk” en vegan gamma’s vermenigvuldigen zich om te voldoen aan de verwachtingen van een goed geïnformeerd publiek.
- Traceerbaarheid en duurzaamheid zijn nu belangrijke argumenten in de cosmetica.
- Generatie Z, door haar keuzes en eisen, legt een nieuw tempo op aan de gehele markt.
Voor deze evolutie reageren de merken: ze transformeren hun verkoopruimtes, heroverwegen hun communicatie en herzien hun prioriteiten. De toekomst van beauty speelt zich nu af op het kruispunt van verantwoordelijkheid en innovatie.
Concreet engagement: hoe luxe merken zich in de winkel aanpassen voor meer inclusie en ecologische verantwoordelijkheid
Bij de high-end merken is de tijd van loze beloftes voorbij. Klanten verwachten tastbare bewijzen: de verantwoordelijke betrokkenheid is zichtbaar, te ervaren en belichaamd zodra de deur wordt binnengegaan. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en ecologische verantwoordelijkheid zijn aanwezig in elk detail, van de keuze van materialen tot de training van het personeel.
De initiatieven vermenigvuldigen zich bij de Franse merken, die vaak pioniers zijn op dit gebied. Het verminderen van de koolstofuitstoot in elke fase van de productcyclus, het kiezen van meubels uit verantwoordelijke bronnen, het adopteren van energiezuinige verlichting: elke actie telt. Het engagement stopt daar niet: sommige verkooppunten bieden gepersonaliseerde diagnoses aan, waarbij inclusiecriteria worden geïntegreerd die zich richten op alle huidtinten en profielen. De eerste lijnen “verantwoorde mode” markeren een keerpunt, met een strategische keuze ten gunste van het milieu. Ter illustratie, de Yves Rocher stichting handelt concreet voor herbebossing en bescherming van de biodiversiteit, en verbindt zo schoonheid met positieve actie op het terrein.
Verschillende assen structureren deze transformatie:
- De traceerbaarheid van grondstoffen, vaak van Franse oorsprong, biedt geruststelling aan een klantenkring die op zoek is naar vertrouwen en transparantie.
- Kleding en accessoires “made in France” krijgen een plek in de etalages, synoniem voor duurzaamheid en lokaal vakmanschap.
- Sociale media ondersteunen deze veranderingen, door de achtergronden en concrete vorderingen te tonen.
Inclusie, ver weg van een loze slogan, vertaalt zich elke dag in de diversiteit van de aangeboden collecties en de ontvangst van iedereen in de winkel. Deze dynamiek, gedragen door schoonheid en mode, schetst een nieuwe manier van consumeren, aandachtig voor de globale impact en respectvol voor iedereen.
Verantwoorde schoonheid is niet langer beperkt tot een aankondigingseffect: het komt in de schappen, belichaamt de dagelijkse keuzes en vormt de klantervaring. Teruggaan is nu onmogelijk: de situatie is veranderd, en de beweging verzwakt niet.